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摘要
随着眼动追踪技术深入发展，以及在行为经济领域的结合应用，目前在消费行为研究中结合眼动追踪技术进行探索分析已逐步成为主流。近年来，在食物消费行为领域结合眼动分析的研究迅速增长。其中功能性食品备受消费者关注，本数据集对消费者选购功能性食品过程中的眼动数据进行记录和保存，为研究消费者对功能性食品的消费偏好和购买行为提供数据支撑。本数据集利用眼动追踪技术开展选择实验，收集了151名消费者选购功能性纯牛奶过程中视觉注意力数据，涵盖总注视时长、平均注视时长、首次注视时长、注视频次、瞳孔直径5个维度指标以及最终购买决策，共755条数据，所得结果均经过人工质量检验，数据处理按照规范化步骤完成。本数据集为广大学者从行为经济学视角分析功能性食品消费的影响因素提供数据支持，并为利用眼动追踪技术开展功能性食品视觉营销提供了基础数据和实验范式。
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单位西北农林科技大学; 经济管理学院
