称谓不仅是一种社会身份的符号,更是维系社会秩序的文化存在。五代宋初,文人地位不断提高,反映在称谓上即是"措大"一词由武人贬称文人变为文人自嘲,武人称谓也经历了从"健儿"到"黥卒"和"赤老"的变化,表明武人地位逐渐下降。文人和武人地位反转的根本缘由在于宋朝治国理念的变化。