万物盲盒化

作者：方文宇

来源：21世纪商业评论, 2021, Z1: 16-19.

<正>盲盒营销,究竟是主流趋势还是昙花一现?"无数的未知包围着我们,才使人生保留迸发的乐趣",盲盒以营造未知氛围,激发消费者的好奇心和好胜心,为消费者在购物过程中增添了闯关的乐趣。在国内,消费者多是通过泡泡玛特(POPMART)认识到盲盒。同一系列的产品被放置在形状相同的不透明盒子中,定价统一,消费者要集齐该系列的全套产品,全凭手感和运气。有数据显示,2020年公众对于"什么是盲盒"的网络查询大幅下降,盲盒已逐渐出圈。