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摘要
为探究不同款式的改良“新唐装”对消费者感性印象的影响，从领子、门襟、袖子3个方面选取8项设计要素组成18款不同的改良“新唐装”刺激图作为研究对象。通过问卷调查得到消费者对不同款式改良“新唐装”的感性评价数据，运用均值分析、因子分析量化感性评价，提取三大感性因子，再结合STIRPAT模型和岭回归方法建立感性因子与整体感性评价的回归模型。结果表明：影响改良“新唐装”款式设计的感性因子分别为风格因子、视觉因子和场合因子；其中，场合因子对改良“新唐装”的感性评价弹性最高，是影响消费者感性印象的主要因素，风格因子和视觉因子次之。
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