众包物流作为新型的第三方服务,在我国发展迅猛。本文基于双边市场理论,探讨竞争环境下用户归属结构变化时的最优定价策略,进一步分析用户的自网络外部性、交叉网络外部性以及平台匹配技术等对平台定价策略的影响。研究表明:平台的利润与平台的差异化程度正相关,网络外部性的存在降低了平台利润;双边用户单归属时平台对配送者定价水平更低,配送者选择部分多归属时平台对需求者的定价水平更高。
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