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摘要
线上消费越来越受关注，但互联网普及并不等于实际使用。首次构建互联网使用影响农村居民线上消费的理论框架，基于中国家庭追踪调查2014～2018年农村数据建立计量模型，尝试性地从个体层面出发探讨互联网使用影响农村居民线上消费的非线性关系，识别家庭内部成员间相互影响在其中所起的作用。结果表明，互联网使用时间的增加显著提高了农村居民线上消费的可能性和数额，但边际影响不断减弱，面板门槛效应模型检验了“拐点”的存在；家庭其他成员互联网使用时间的增加会显著影响个体自身的线上消费行为，特别是受教育程度较低、年龄较大、人均收入较低和已婚的个体。因此，提倡合理使用互联网，针对不同人群做精准培训，有助于充分挖掘农村居民的线上消费潜力。
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