以新消费品牌钟薛高为研究对象,对其同一账号在不同平台的传播活动进行对比,希望挖掘该品牌在社交媒体平台的传播特色并给予其他新消费品牌以借鉴意义。研究发现:品牌内容传播要求其社交媒体账号的内容发布与所在平台属性有极高的匹配度,品牌传播要嵌入社交平台生态圈层,同时针对不同平台进行用户细分和内容区分,以此形成账号的有效传播,从而延伸品牌的IP化运营和整合传播。
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