体育用品品牌生态位构成维度研究

作者：王启万; 王珂炜; 朱虹

来源：沈阳体育学院学报, 2018, 37(06): 6-14.

DOI：10.3969/j.issn.1004-0560.2018.06.003

• 体育用品
• 品牌生态位
• 构成维度
• 体育用品企业

结合品牌生态位结构的相关理论,对体育用品品牌研究文献进行梳理,识别了体育用品品牌生态位构成要素;再以体育用品企业营销者为调查对象,提取这一截面数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析,构建了由社会环境、品牌资源、品牌群落、品牌社区、品牌载体、品牌属性、品牌认知等7个维度及26个因子构成的体育用品品牌生态位结构体系。然后根据各维度因子的解释路径标准化系数,识别出生态位维度各因子的重要性排序;并以李宁品牌为例,提出了一系列品牌管理对策。体育用品品牌生态位构成维度及关键性因子的研究,丰富了体育用品品牌管理理论,有助于品牌管理者深入、系统地认识体育用品品牌,为其提供新的品牌分析框架及营销思路。

• 单位
  常州大学