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摘要
当下品牌传播学术界的研究整体呈现出一种“人文气息稀薄”的状态，从“人”的角度来看，传播研究的历史，其实就是社会科学研究的历史。这其中有一个被忽视的重要学科：民俗学。文章从民俗学、人类学、结构主义符号学等学科视野出发，重新审视品牌传播的最终目的，并在此基础上提炼出“文化母体”概念和运作模型，寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体，进而重构中国品牌国际传播两条行动路径：抓住全球文化母体，抑或借用所在国家和地域的文化母体。
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单位浙江传媒学院
