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摘要
大学生旅游市场备受关注,研究已比较成熟,但是针对大学生市场内部差异性和细分的研究并不多见。文章选取安徽省在校大学生作为调研对象,在了解在校大学生旅游决策行为和旅游偏好的基础上,运用SPSS20.0数理分析工具,对不同年级、性别、专业的大学生特征差异进行分析。研究发现,不同性别的大学生在出游组织方式、影响出游因素、出游时长方面存在显著差异;低年级和高年级大学生在旅游费用来源、月生活费、可接受的消费金额以及选择的旅游时间等方面存在显著差异;高年级大学生费用来源较宽泛,支付能力较低年级要强一点;旅游相关专业的学生对旅游的态度更积极,在出游频率、在外停留时间比其他非相关专业的学生要长。据此提出大学生旅游市场应该进行细分,进而深入开发大学生旅游市场潜力。
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