基于模糊集定性比较的旅游品牌价值评价

作者：蔡刚

来源：统计与决策, 2019, 35(16): 63-66.

DOI：10.13546/j.cnki.tjyjc.2019.16.012

• 旅游品牌价值
• 模糊集定性比较
• 旅游目的地

文章从旅游目的地层面研究品牌价值,探讨旅游品牌价值的影响因素及提升路径。通过对31个省域目的地品牌的模糊集定性实证检验发现:形象与沟通是品牌价值提升的必要条件;政府支持和社会参与的组合,品牌价值提升效果最好;价值提升路径存在五种组合,具体可分为内生发展型、目标推动型、赶超型和代理型。

• 单位
  山东女子学院