摘要

<正>国内瓶装水行业整体形势良好,但同时也面临着巨大的挑战。我国瓶装水市场的发展还存在诸多不足:山寨现象突出,导致营销策略难以发挥效用。我国瓶装水市场缺乏规范性,经营管理较为混乱,山寨现象频发,导致营销策略难以发挥效用。一些知名企业设计的瓶装水外包装很容易就被模仿抄袭,导致市场份额不断缩减,对品牌形象造成很大的损害,也会对某些资质好的瓶装水企业的生存与发展产生不利影响。产品创新不足,营销不畅。在我国瓶装水市场中,