略论顾客品牌依恋的关键影响因素——以苹果品牌为例

作者：张艳霞; 高翔

来源：商场现代化, 2017, (14): 25-27.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2017.14.014

• 品牌依恋
• 品牌个性
• 品牌享乐主义价值
• 怀旧情感
• 品牌涉入度

顾客的品牌依恋是品牌关系和品牌情感研究的核心构念,积极作用于顾客品牌忠诚的形成。影响顾客品牌依恋的关键影响因素,首要为品牌个性,其次为品牌享乐主义价值,再次为顾客怀旧情感以及顾客品牌涉入度。本文在原理阐释的基础上对"苹果"品牌所引发的顾客品牌依恋做出解读。

• 单位
  广州医科大学; 广州工商学院