广电媒体民生类抖音号短视频用户参与度研究

作者：邹静; 李侠

来源：媒体融合新观察, 2021, (06): 56-59.

• 主流媒体
• 抖音号
• 用户参与度

在信息传播模式创新变革和移动短视频市场规模持续增长的背景下,广电媒体积极在新媒体平台进行布局与舆论引导,强化与受众的连接,通过抓住用户兴趣,拉近用户距离,在一定程度上提升了用户的参与度。研究认为提高视频原创率、细分不同群体、增加知识内容是主流媒体在新媒体传播平台提升用户参与度的有效路径。