媒体产业具有其他产业所没有的非物质产品的独特性质,随着社会的发展和科技的进步,媒体的传播手段愈发呈现多样化发展,媒体之间的竞争也随之激烈并且复杂。与此同时,虽然中国媒体的广告市场也愈发呈现多样化发展,但是伴随着互联网等新兴媒体迅猛之势发展的强烈冲击,传统媒体所占有的广告份额正在逐步缩小。传播环境大的改变,传播技术的支持等条件都促使媒体产品营销理念不得不变。
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