烟台市葡萄酒文化旅游消费者满意度及影响因素分析

作者：孙书阳; 李明健; 衣明丽; 杨建辉; 隋好林^*; 王承国^*

来源：农学学报, 2019, 9(08): 74-79.

• 葡萄酒文化
• 产业旅游
• 满意度
• 李克特5级尺度法
• 消费意愿

为更好地打造烟台特色葡萄酒文化旅游产业,扩大旅游市场,通过问卷调查法及李克特5级尺度法对烟台市葡萄酒文化旅游消费者满意度做分析研究。结果表明,消费者对烟台葡萄酒文化旅游的平均满意度在3.8分以上,属于基本满意水平。消费者的性别、年龄、受教育程度、收入水平等社会人口学特征与其满意度有密切联系。随着年龄的增加,消费者对葡萄酒文化旅游的满意度增加;而随着学历的升高,消费者对葡萄酒文化旅游的满意度逐渐降低,两者的相关性达显著水平。同时,餐饮条件、交通因素、消费价格等景区情况也与葡萄酒文化旅游消费者满意度有直接关系。

• 单位
  中国农业大学烟台研究院; 浙江财经大学