随着海南自贸区的建设,三亚作为中国最南端的热带滨海城市,开始在国际舞台崭露头角。三亚的城市管理者也日益认识到塑造与传播城市旅游形象的重要性。虽然当前学界对城市旅游形象的研究很多,但企业形象与所在城市形象之间的关系却研究甚少。本文在运用文献研究的基础上,采用定性访谈法,了解企业品牌形象与所在城市旅游形象之间的关系,并对三亚城市旅游形象的发展提出相应对策[1]。
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