沃尔沃户外广告牌:借力雷神,一触即亮

作者：曾永艳

来源：销售与市场(管理版), 2018, (02): 95.

<正>T型"雷神之锤"大灯是沃尔沃汽车的标志,这个源于北欧的品牌一直试图在北欧神话人物"雷神"中寻找灵感。最近,为展示旗下S90 T8插电式混合动力车,沃尔沃在泰国设置了一块巨型户外广告牌,又请出了"雷神"。为突出S90 T8动力强劲且节能环保,沃尔沃采用了类比法,将汽车的强劲动力与自然界纯净强大的"雷神之力"相类比。创意原理并不复杂,首先,将户外广告牌投放在雷雨天气频繁的泰国;其次,在广告牌上安装避雷针,并通过