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摘要
新消费背景下，当下潮流玩具在大众市场流行，人们的文化消费需求日渐强烈，潮流玩具的市场影响力逐渐提升。但目前潮流玩具企业发展停滞不前、同质化严重的现象普遍存在。如何设计、推广出消费者喜欢的潮流玩具，潮流玩具产品的玩法和功能性如何进一步挖掘等问题都需要解决。文章基于新消费背景，通过对“POP MART泡泡玛特”品牌崛起之路的3个关键点进行案例分析：明确消费目标群体、IP运营+盲盒以及清晰品牌定位与品牌文化。总结概括出新消费背景下潮玩品牌应注重IP形象塑造、调查消费者需求、直击消费痛点、重视精准渠道推广、挖掘产品的玩法和功能性、文化赋能等发展举措。
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