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摘要
20世纪初上海出版业蓬勃发展，书籍种类和总量大增，各出版社争相刊登广告以销售书籍。作为20世纪初最有影响力的报纸，《申报》登载了大量书籍广告，多为商务印书馆、“申报馆系”、扫叶山房、南洋官书局等出版书籍。《申报》书籍广告中书籍种类繁多，按照内容大致可划分为五类：新学类、古史类、教科类、时政类和小说类。《申报》书籍广告在文本表现形式上比较单一，初期较多使用文字，后期则辅以图片或表格等；在文本诉求方式上既重理性，使读者通过理性思考做出购书之行动；也重感性，使读者在情感驱动下做出购书之行为。随着时代的变迁，《申报》书籍广告突出了品牌意识，强化了版权保护，凸显了时代变化。
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