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摘要
现如今,现代广告逐渐深入到我们生活的各个方面,而现代广告的创新,也深深受到社会文化的影响而历久弥新。现代市场经济作用下的中国元素重新焕发出它的生命力和影响力。成为了人类社会中的一种特殊的文化现象。在广告的创新和传播中大量使用中国元素使它的表现更加突出。中华民族悠久的历史文化和丰富多彩的中国元素我现代广告提供了源源不断的灵感来源,运用中国元素搭建了广告与消费者之间的沟通桥梁,进行与时代相连接的现代式创新。而我们在使用中国元素的过程中应该正确的把握消费者的心理特点,充分的考虑文化差异,提高广告创作水平,取其精华去其糟粕,让中国现代广告走出一条属于自己的个性化的发展道路。
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单位长春建筑学院
