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摘要
品牌是国家间竞争的重要助力，中国在全球化发展过程中愈加重视品牌的作用。实证研究证明，国家资产在品牌的对内对外发展中均可起到正向作用，中国元素作为国家资产的重要部分和中国的象征，在中国品牌的构建中起到了独特的作用，但具体产生作用的机制却缺乏相关研究。文章从中国品牌所运用的中国元素角度出发，采用文本分析方法，以国潮相关案例为分析对象，探析中国元素得以成功的说服路径，分析国潮获得成功的原因，得出国潮以中国元素符号的大量展示和广泛的集体社群解释做基础，成功将中国元素的解释项指向中国，帮助获得民众认可和增强民族自信及国家认同感的结论，并提出中国品牌在国内外发展的相关建议，旨在为中国品牌未来发展提供参考。
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