如何根据品牌的特色和行业特点将品牌进行活化，扭转品牌的衰退趋势，并且使品牌价值得到进一步的扩展衍生是当下品牌研究的一项重要内容。通过对不同行业的两个老字号品牌谢馥春、大白兔的活化历程进行多案例对比分析，对其活化的特点及差异进行研究，归纳出本土老字号品牌结合品牌特色和行业特点进行活化的有效方法和途径，同时结合我国的社会经济环境对我国本土老字号品牌所面临的相关问题提出具有实践价值的建议方案。
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