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摘要
在新冠肺炎疫情这类重大突发公共卫生事件冲击下,零售类企业作为生活物资的供应源头,其财务韧性与国家抗击疫情危机的能力息息相关。分析零售业上市公司2020年财报数据,使用各项衡量指标和因子分析评估方法,发现在疫情冲击下财务韧性较好的公司的财报信息具有共同点。突发公共卫生事件下零售企业的通用性财务韧性提升策略:短期内以支持当期销售为核心,严格控制非必要支出;以提高企业核心产品竞争力的方式拉动消费增长;积极拓宽销售渠道,开展相关产品领域的业务经营,增强业务弹性;内部严格控制现金支出,多渠道寻求外部资金支持;积极承担社会责任,提升品牌形象。
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