<正>一、文化营销,构建意象文化是一个边界模糊的概念,它可以被物质的建筑、器物所承载,也可以是非物质的习惯、观念、趣味。但物质性的建筑、器物作为文化载体时,所承载的其实仍然是其背后的观念,知识和审美趣味。文化的内涵是精神性的。一种事物的文化意涵,在相当程度上,就是人们对这种事物的认知,是这种事物在人们脑海中具有一定公共性的映射。这种映射在人们脑海中形成的图景也可以名之为意象。
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