编码解码模型在中国式现代化乡村振兴品牌构建中的应用研究——以“村超”现象为例

作者：赵舟敏

来源：中国传媒科技, 2023, (11): 82-100.

DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.11.016

• 编码解码模型
• 中国式现代化
• 乡村振兴品牌构建

【目的】文章围绕中国式现代化乡村品牌构建议题，探索如何巧妙地将乡村文化、非遗民俗、足球精神和时尚情绪融合编码，构建富有地域特色的符号体系。【方法】采用霍尔的编码解码模型为理论基础，并通过“村超”实例展开具体分析。【结果】研究发现，成功的乡村品牌构建不仅仅取决于传播策略，更重要的是文化和价值的深度编码，以及受众的有效解码，通过互动反馈实现文化认同。【结论】以期为乡村品牌构建提供新的思考路径。