基于指标体系的电力营销薄弱环节定位分析

作者：帅颖; 刘俊勇; 丁婧; 刘继春; 郑华; 刘伟; 王禹

来源：电力系统及其自动化学报, 2008, (06): 6-11.

• 营销分析
• 指标体系
• 薄弱环节
• 因素分析 marketing analysis
• indices system
• weak point
• factor analysis

以水电企业为案例,结合其营销工作特性,探讨了营销绩效评价的几个相关问题,利用其影响因素、表现形式、评价指标等建立了新的营销分析指标体系。该体系能在水电企业出现营销绩效滑坡时,通过构造缺陷树的方法逐层追溯关键指标,通过因素分析定位营销薄弱环节,分析问题的根源并提出解决手段。水电企业实例分析及研究表明:该方法能定位出目标年份的营销薄弱环节,分析营销策略优劣,有效地为决策工作提供支持。

• 单位
  四川大学; 二滩水电开发有限责任公司