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摘要
2019年3月文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知,促进演艺产品提升。开封市作为我国八朝古都,拥有清明上河园为代表的国家5A级旅游景区以及多家4A级景点景区,彰显了以宋文化为代表的地方特色。品牌作为企业的内生动力,支撑企业发展壮大。2008年4月5日晚在清明上河园公演的《大宋·东京梦华》,以及景区内众多旅游演艺浓缩宋文化精华,彰显清园旅游演艺产品品牌特色。本文通过查阅大量相关资料,对相关文献进行分析,并亲身实地调研走访,研究以清明上河园为例的旅游演艺产品品牌营销发展过程、问题及策略,为同类景区提供借鉴意义。
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