媒介融合背景下浙江省体育非物质文化遗产的互联网传播路径与优化策略

作者：冯巍; 郑和明

来源：浙江体育科学, 2021, 43(06): 48-54.

• 体育非物质文化遗产
• 互联网传播
• 路径
• 优化策略

通过文献资料法,研究了浙江省体育非物质文化遗产的互联网传播路径及存在的问题,在此基础上提出浙江省体育非物质文化遗产的互联网传播发展策略。研究认为,浙江省体育非物质文化遗产的互联网传播路径主要是:非物质文化遗产官网的分类介绍与展示、各级政府部门官网的综合报道与宣传、门户网站的传播拓展与文化渲染。存在的问题主要有:传播目的模糊,彰显体育非物质文化遗产的意义与价值不足;传播内容和形式相对简单,设计和创新能力存在不足;传播功能单一,媒介与受众之间缺乏互动,传播与传承有所脱节;传播效果欠佳,网络影响力尚待提高。优化策略为:明确传播目的,展现新时代体育非物质文化遗产的独特魅力;全方位参与体育非物质遗产的活动,建立多级网络传播团队;加强网络与新媒体建设,提升体育非物质文化遗产的教育与传承功能;加速媒介融合,扩大浙江体育非物质文化遗产的影响力。

• 单位
  经济管理学院; 上海交通大学; 浙江传媒学院