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摘要
随着互联网的飞速发展，网络营销技术也日新月异，网络营销的拟态环境变化明显。在此基础上，“IP+商业”模式势不可挡。IP化的趋势体现出当下网络营销从产品营销向内容营销转变的势头，其在粉丝经济的大环境下开始打造流量，通过流量变现实现经济价值的增长。本文以新4C法则为立足点，从场景、内容、社群与连接四个角度出发，根据主体不同将网络营销IP化的现状分为三个层面，以此观察当前网络营销IP化进程的现状与出现的问题，并从营销学和传播学的角度探究网络营销新趋势的发展及相应的建设方法。
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单位湖南工商大学
