随着移动互联网的快速发展,以微信公众平台为代表的新媒体工具逐渐成为市场营销的新阵地,其中在微信公众号上进行地域性特色产品营销的现象也逐渐日常化,选取进行不同种类云南土特产文化行销的微信公众号作为研究对象进行个案研究,归纳其借助文化行销手段销售云南土特产的特征,总结出其文化行销的经验。
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