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摘要
在“非遗+扶贫”模式下，传统手工艺类非遗企业的建设和发展对巩固脱贫攻坚、助力乡村振兴有着重要作用，然而大部分传统手工艺类非遗企业还停留在传统商业模式阶段。在电商时代背景下，非遗企业必须将传统商业模式转变为线上线下相结合的“实体+电商”的全新商业模式，进行产品和渠道创新并打开销路，才能走出一条非遗企业的振兴发展之路。本文以电商时代为背景，运用4P营销理论分析传统手工艺类非遗企业的产品、价格、渠道和促销的营销组合策略。
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单位云南师范大学文理学院
