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摘要
社交媒体时代的到来,使得消费者获取信息的渠道、购买方式和消费习惯等发生巨大转变。从用户每天的触媒频次和触媒时间看,社交媒体的使用正占据人们越来越多的上网时间,这使得KOL广告逐渐受到重视。近年来,社交媒体走向成熟,消费者对广告的甄别力也日益增强,传统KOL广告的投资回报率出现下降的趋势。在KOL群体中,追随者数量较小的小众KOL正在以"低成本""高用户参与度"等优势,逐渐受到品牌方的关注,显露出在营销领域的重要地位。以活跃在社交媒体的小众KOL为对象,从广告传播学的角度对其自身特点等进行论述,分析小众KOL广告兴起的原因。
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