大众传媒是各类人群了解社会进程的重要途径,全面聚焦社会发展进程的众多方面,通过大众传媒展现社会发展全貌是当下社会形象传播的主要方式。社会形象作为当代社会建设成果的对外体现,展现出国内外群体认知和评判当代中国社会环境因素的侧重方向。就内部而言,它深度影响着社会凝聚力的形成;就外部而言,它对提高社会认同度具有决定性作用。需要关注的是,社会形象传播效果作为一种具有持续性、积聚性、统整性、全局性的社会效果,它存在于社会建设、社会生活的诸多领域,不依存于任何特定具象形态,其本身足以产生重要影响力。
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