新消费进阶：从网红到主流

作者：肖明超

来源：销售与市场(管理版), 2021, (05): 91-94.

<正>如何打造新消费品牌的"品牌势能",实现持续增长?几年,伴随着消费升级,很多新品牌依靠品类创新和产品创新,通过数字化渠道突围,迅速成为消费市场的生力军。尤其是在过去的2020年,宅家消费对线下经济带来冲击的同时,却催生了线上新消费品牌的崛起。根据天猫数据显示,2019年天猫小黑盒发布新品1亿件,覆盖人数超8300万人;而到了2020年,天猫小黑盒平台首发新品达到2亿件,新品购买人群达到1亿,近成交过亿的品牌近1000个。