品牌经济时代下,品牌取代商誉成为现代消费者选择产品或服务的主要参考标准,自然也成为经营者赖以竞争的关键。因此,品牌价值的分割问题就成为商标许可结束后经营者争夺的焦点。承继广告作为正当且可普遍适用的竞争方式,可以较好地解决商标许可结束后品牌价值的分割问题。但适用承继广告必须设定严格的限制条件,即突出陈述其商标许可期间,否则会导致品牌价值分割不公平的情况发生。
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