基于感知价值理论，以“80后”知识女性群体为研究对象，使用因子分析测量并检验该群体对购买服装品牌时所表现的不同感知价值，同时采用聚类分析对该群体进行细分。研究表明，消费者对服装品牌感知价值包含功能价值、审美价值、象征性价值、情感价值、认知价值、感知支付成本、感知使用成本；基于不同服装品牌价值的需求动机，将被调查群体细分为社交型、自我表达型、情感型、实用型4类。该研究结果可为服装品牌精准营销提供理论基础，辅助其有效制定营销策略。
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