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摘要
以“蚂蚁森林”等虚拟社区为代表的环保共创项目，因其游戏化设计吸引了大量的用户参与，并且产生了显著的低碳减排成效。为厘清游戏化设计对青年在线低碳实践的核心驱动所在，文章选取“蚂蚁森林”“绿色家园”“熊猫守护者”作为案例，借助网络民族志等研究方法，构建了基于情感娱乐、成本利益以及道德规范三层驱动机制的游戏化环保模型，并提出了用户从入门“心流体验”到终局“他人之眼”的阶段性内在演变机制。然而，游戏化环保也存在着娱乐性和严肃性边界消弭、环保共同意义空间的割裂与偏离，以及成为“漂绿”噱头等伦理隐患。
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