作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀，《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论，收集新媒体平台下74则视频的互动评论，借助词频分析法、LDA主题建模等方法，分析《央young之夏》的创意传播策略。研究认为，《央young之夏》注重展示主持人角色的反差性，通过团队竞演的模式、游戏化的投票设定，不断完善沟通元，并结合自有传播资源、主持人的社交传播资源，在微博、抖音等平台激发生活者二次参与，触发创意传播。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
