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摘要
在高速发展的信息化新时代下,标志成为宣传产品、树立品牌形象至关重要的媒介。在标志设计中,图形化汉字不仅出现在我们国内的品牌标志中,在许多国际品牌中也广受欢迎。基于此,文章研究汉字图形化在标志设计中的应用原则和设计方法就十分有必要了,以汉字的间架结构、表意内容、图形符号为设计基础,寻求汉字的"形"和品牌文化、品牌理念的"意"的结合,从而设计出符合品牌个性的标志。汉字图形化在标志中的应用,不仅使品牌与民族文化相契合,宣传企业的品牌文化和理念,提升企业的市场竞争力,同时为实现中国设计的本土化、民族化、国际化树立了榜样。
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单位天津商业大学宝德学院
