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摘要
户外广告是城市意象的重要构成部分。文章对部分国内外的户外广告的个体创意进行了举例,指出单一的创意户外广告能活泼特定的城市场景。在提高到整体城市景观的层次上,户外广告组成的街道景观甚至构成了人对整个城市的印象。为了避免城市景观受到户外广告无序蔓延的破坏,城市管理者必须通过宏观调控的手段进行一定的控制。经过国内外一些城市规划方向的广告管理案例进行列举与梳理,文章认为对户外广告的宏观调控现今是不可缺少的。但相比国外,我国在户外广告管理上,广告行业协会与居民的参与还并不广泛,在管理的具体实现手段上,还未尽完善,这些是值得进一步研究。总的来说,宏观调控与个体创意共同促使户外广告成就具有魅力的城市意象。
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