融媒体运营对新冠疫情影响下体育产业发展的“云”思考

作者：任远; 董晋

来源：体育风尚, 2021, (10): 123-124.

• 融媒体
• 体育产业
• 品牌塑造
• 营销一体

目的:在新冠疫情影响下,通过线上融媒体平台"云端"运营,探讨对以线下形式为主的体育产业未来发展的思考与策略,建立"线上线下两步走"的体育产业新格局。研究方法:通过设计、发放问卷,对晋中信息学院师生们在新冠疫情防控期间的体育锻炼情况、当前线上体育产业平台的应用、体育产业相关线上平台应用习惯等进行调研,同步对参与调研人群进行随机访谈,以数据加访谈成果,结合当前社会、高校融媒体平台爆款、流量打造的运营机制,建立起一套符合体育产业发展需要、打破当前受限于线下发展的融媒体运营机制。结果:当前阶段,体育产业融媒体运营呈现百花齐放的格局,众多体育产业在新冠疫情对线下主战场影响下,均开始寻找适合自己的媒体平台,如短视频介绍、直播课、产品带货等,随着人们受众习惯往移动端导向的趋势,最火爆的各类线上平台均有体育产业的流量,但却存在架构搭建盲目复制化、平台定位模糊、工作机制不完善、运营水平缺乏亮点和吸引力等问题,导致不温不火的状态。结论:线上运营将是体育产业未来发展的突破口,更是面对疫情等各种危机挑战的生存之道,融媒体平台"云端"运营对体育产业的价值体现在品牌塑造、文化底蕴、营销一体、粉丝积累、多渠收益。

• 单位
  山西农业大学信息学院