科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
随着全球化的发展，不同国家和地区之间的文化交流与碰撞变得愈发频繁和深入，这使得不同文化常常在同一时空并存，也即文化混搭现象变得越来越普遍。为此，学者们对其进行了积极的研究，但相对来说，这还是一个新兴的研究领域。文章通过对文化混搭领域相关文献的回顾，系统梳理出文化研究的范式演变过程、文化混搭的概念定义、文化混搭对人们的心理与行为的影响，以及人们对文化混搭的反应类型、心理机制和调节变量，并概括得出文化混搭研究的一个全模型框架图。通过分析发现，以往研究主要存在两个问题：一是多数探讨的是人们对文化混搭的排斥性反应，却较少研究去关注如何激发人们对文化混搭的融合性反应；二是主要探讨的是混搭文化的特征和消费者个体特征对消费者的文化混搭态度的影响，却较少关注文化混搭的特征会如何影响消费者态度。为此，文章提出了未来可供研究的几个新方向，在为未来的文化混搭研究厘清研究脉络的同时，也可为企业的文化混搭设计提供一定的指导和建议。
-
单位江西财经大学; 湖北文理学院
