车市寒冬，车企靠什么寻求增长？

来源：成功营销, 2019, (12): 60-61.

<正>从2018年起,全球车市都出现疲软,销量持续下滑,结束了连续7年的上涨趋势。国际车展对车市寒冬的反映最为直接明显,在9月结束的法兰克福车展上,不仅多家汽车制造商缺席车展,即使是参展的公司也缩减了参展规模。与此形成鲜明对比的是,车企在中国市场的活跃。面对经济下行和产业转型带来的行业低谷,不少车企改变营销思路,开始尝试电商、直播等线上渠道和玩法,在车市低潮期保持企业发展定力,传递出强烈的求变愿望。