2007年是体育营销如火如荼开展的一年。国内许多知名企业纷纷尝试,给我们留下了许多很有价值的资料。从某种意义上,我们可以把体育理解为强力的商业传播媒介,一种营销载体和渠道。通过收集并分析国际品牌体育媒介经营运作,整理归纳国际大型赛事资料,本文采取个案研究和对比分析相结合的办法,探讨了品牌在体育媒介化背景下传播的成功之道。
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