本文以长沙城市形象定位、地域文化、受众需求为着手点，进行长沙城市形象吉祥物的理论研究与实践探索。通过分析长沙吉祥物设计现状，结合吉祥物的设计调研，提出吉祥物的设计策略：设计定位凸显“快乐长沙”、元素提取展现“星城文化”、造型设计体现可爱呆萌、性格设定呈现“长沙精神”。研究认为具有高辨识度、征服男女老少的亲和力以及强延展性的城市形象吉祥物，有利于保护、传承和发展城市地域文化，将传播城市的文化内涵寓于商业价值之中。
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