<正>作为一个新兴领域,计算广告正在快速发展,并大有重构广告业态之势。对于计算广告,我们可以将之理解为这是一种由数据驱动、由算法生成和传递的广告。随着线上线下数据的贯通,计算广告从线上扩展至线下,将使用该新方法、新技术的线下广告亦收入囊中。计算广告不仅改变了广告在策略、内容及媒体投放环节的工作方法,而且也在极大程度上改变了广告效果的监测技术和评估方法。在新的广告形态下,对广告效果的核心评估指标已然发生转移。点击率、转化率成为新的关键指标。与此同时,
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