从民办本科院校市场营销专业高素质应用型营销人才培养的需要出发,结合《广告与策划》的教学实践,对该门课程的教学改革进行研究,提出切实可行的具体措施:明确课程定位,树立课程建设理念;利用案例和专题教学法,增强学生对理论知识学习的兴趣;利用虚拟情境教学法,增强学生的动手能力;坚持成绩综合评定制度,全面评价学生知识、能力和态度情况;结合课程开展科研,以科研促进教学。
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