“鲜”玩IP跨界

作者：陆永花

来源：现代商业银行, 2018, (16): 42-43.

<正>IP跨界营销从内容的制造、互动形式,到媒体的传播,均需要精心策划,在传播时机的选择、节奏的把握上则更为重要。6月6日,腾讯体育在其主办的"2018超级企鹅联盟赛季元年发布会"上,展示了超级企鹅联盟的IP升级之旅:从单一自制篮球赛事延展至足球、跑步、电竞等项目的超级企鹅联盟IP,从线下赛事内容拓宽至体育综艺栏目,打通了娱乐与体育的"楚河汉界",深度融合了跨界元素。