海尔超级品牌本质探讨

作者：王颖

来源：现代企业教育, 2012, (20): 184-185.

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• 超级品牌
• 品牌商品

<正>从品牌层次的角度,有超级品牌和顶级品牌两种说法。通过对海尔的深度调研,我们认为海尔品牌是超级品牌。日本品牌专家、东京大学经济系教授片平秀贵在其著的《超级品牌的本质》一书中提出了"超级品牌"的标准:"第一,经营历史在20年以上,第二,被全世界认可。"①海尔品牌具有25年的历史,已被美国、日本、欧盟、澳大利亚、新西兰、印度、巴基斯坦、中东地区、东南亚地区的消费者认可,显然海尔品牌符合这两个条件,是超级品牌。一、从经济学意义看,海尔品牌降低了消费者的选择成本

• 单位
  山东社会科学院